Wat betekenen niet en teveel innoveren voor de levensvatbaarheid?

Zowel niet innoveren als teveel innoveren brengen het voortbestaan van een organisatie in gevaar. Wie niet of weinig innoveert verliest marktaandeel aan de concurrentie en zal uiteindelijk verlies maken, krimpen en failliet gaan.
Teveel innoveren is ook een mogelijkheid. Als de organisatie veel geld aan innovatie uitgeeft, producten en diensten alweer door nieuwe varianten vervangt voor de ontwikkelkosten van de lopende versies zijn terugverdiend, dan zal de winstgevendheid evenzeer onder druk komen te staan.