Waarin verschilt Verkennen heden-V4 van Verkennen toekomst-I4?

Dit lijkt een abstract en theoretisch onderscheid maar het is desondanks van belang voor de praktijk. Het gaat bij Verkennen heden-V4 om het zoeken naar ideeën voor incrementele innovatie die gebaseerd is op de aanwezige product, markt en technologie-combinaties (PMTC) van een organisatie. Het gaat om bestaande competenties, in de veronderstelling dat die nog niet op korte termijn achterhaald zullen worden. Dat betekent dat het relatief eenvoudiger is om te verzinnen waar je moet gaan zoeken. Alle medewerkers die bij die PMTC’s betrokken zijn hebben vast suggesties evenals partijen in de keten, zowel leveranciers als tussenhandel en uiteindelijk klanten of eindgebruikers. Een relatief kleine stap is het vervolgens om te bedenken welke andere markten (gegrafisch of qua segment) mogelijk de waarde inzien van (varianten van) de huidige producten en diensten en om daar dan vervolgens marktverkenning uit te voeren. Relatief dicht bij huis is het om bij toename in de vraag te gaan nadenken over het opschalen van de productie; doe je dat met extra fabrieken dichtbij (nieuwe) markten of met grootschaliger productiemiddelen (procesinnovatie).