Hoeveel innovatie is nodig?

Hoeveel innovatie nodig is hangt van vele factoren af. Branches verschillen enorm in het percentage van de omzet dat gewoonlijk aan innovatie wordt besteed. In de farmacie en de software is 15-20% gebruikelijk. In het wegvervoer en de levensmiddelen is 3% al veel. De technologie en vooral de snelheid waarmee die zich ontwikkelt, bepaalt ook hoeveel energie er nodig is om bij te blijven. Dat er verschil is tussen de fietsenbranche of de kledingindustrie en tussen de farmaceutische en de computerindustrie illustreert dit punt voldoende. Houd de concurrentie in de gaten en pas het budget aan als het verschil in aantal innovaties of de snelheid van innoveren te groot is.