Waarom is creativiteit niet voldoende voor innoveren?

Edison heeft al gezegd dat voor succesvolle uitvindingen 1% inspiratie of creativiteit volstaat en dat daarnaast 99% transpiratie nodig is. Creativiteit kan leiden tot allerlei fantastische oplossingen voor niet zo relevante problemen. Creativiteit kan ook leiden tot een enorme hoeveelheid van ideeën voor nieuwe producten en diensten. Het probleem is meestal niet de hoeveelheid ideeën; er is altijd creativiteit genoeg binnen en buiten de organisatie. Het probleem zit dan in het selecteren, het kaf van het koren scheiden uit die hoeveelheid ideeën. Welke criteria men daarvoor gebruikt is iets wat goed overdacht moet worden. Soms is de kwaliteit van de ideeën onvoldoende. Dan kan het helpen om verschillende ideeën te combineren tot een beter idee.