Hoe belangrijk zijn sociale netwerken?

Een sociaal netwerk is het beste te vergelijken met een vriendengroep. Elke individu binnen deze vriendengroep is op een of andere manier verbonden aan een ander individu in de vriendengroep.
In Nederland scoorde aanvankelijk vooral Hyves.nl (tegenwoordig eigendom van De Telegraaf) erg hoog, maar de positie is inmiddels voor een belangrijk deel overgenomen door Facebook. Omdat je op sociale netwerken onder meer een profiel aanmaakt, zijn adverteerders zeer geïnteresseerd, gezien de olievlekwerking. Marketeers raken er steeds meer van overtuigd dat sociale netwerken, als belanrijk onderdeel van de "community-gedachte",steeds belangrijker gaan worden. Internationaal zijn Facebook en LinkedIn (zakelijk) leading.