Reclame Basics

Wat wordt onder reclame verstaan? Welke andere gangbare definitie voor reclame wordt gehanteerd? Zijn de deskundigen het onderling eens over wat onder reclame moet worden verstaan? Wanneer is reclame reclame? Waar komt het woord reclame vandaan? Wat is het doel van reclame? Welke vormen van reclame zijn er? Wat wordt verstaan onder institutionele reclame? Wat is het voordeel van goede corporate communication? Wanneer ondersteunt institutionele reclame productreclame? Welke communicatiemiddelen worden bij institutionele reclame ingezet? Waarop richt productreclame zich? Wat verstaan we onder consumentenreclame? Welke andere communicatiemiddelen worden ingezet bij consumentenreclame? Wat is business-to-business (B2B) reclame? Wat is collectieve reclame? Wat zijn andere voorbeelden van collectieve reclame? Waarom is collectieve reclame op zijn retour? Wat is het verschil tussen collectieve en coöperatieve reclame? Wat wordt precies verstaan onder ideële reclame? Wat is SIRE? Wat is het Slagzinnenregister? Wat zijn de meest gemaakte fouten in reclame? Welke zijn de belangrijkste reclamevakbladen?

Wat is de economische betekenis van de reclamebranche? Hoe ontwikkelden de mediabestedingen zich in 2013? Wat wordt bedoeld met mediabestedingen? Door wie worden de mediabestedingen geregistreerd? Welke brancheorganisaties spelen een belangrijke rol in de reclamewereld? Wat doet de VEA? Wat is een veel gehoord bezwaar tegen de VEA? Waar hebben de ontwikkelingen binnen de VEA toe geleid? Wat doet de DDMA? Wat zijn de belangrijkste doelstellingen van de VPRA? Wat is SPOT? Wat doet het GVR-Slagzinnenregister? Wat is de ADCN?

Wat is de plaats van reclame in de maatschappij? Wat is de kracht van reclame? Wat zijn de meest gehoorde bezwaren tegen reclame? Is reclame misleidend? Moet reclame altijd als zodanig herkenbaar zijn? Is er een kentering in de beleving van reclame? Wat wordt nu precies verstaan onder misleidende reclame? Creëert reclame niet bestaande behoeften? Infantiliseert reclame? Hoe waardeert het publiek reclame?

Wat is er omtrent reclame wettelijk geregeld? Hoe vindt toezicht op de reclamebranche plaats? Wat is de kern van de Nederlandse Reclame Code? Aan welke eisen moeten aanbiedingen voldoen? Voor welke vormen van reclame gelden afzonderlijke regels? Welke regels gelden er voor reclame via social media? Wie houdt toezicht op de naleving van de Nederlandse Reclame Code? Hoe is de Reclame Code Commissie samengesteld? Welke verschillende codes kent de Nederlandse Reclame Code? Wat houdt de Code voor Alcoholhoudende Dranken in? Wat wordt bedoeld met een educatieve slogan bij alcoholreclame? Wat zijn de regels voor gebruik van de alcoholslogan op tv? Wat is het doel van de Code Brievenbusreclame? Welke zijn de drie belangrijkste verbodsregels uit de Code Brievenbusreclame? Wat houdt de Code Verspreiding Ongeadresseerd Drukwerk in? Wat is geregeld in de Reclamecode Casinospelen? Welke belangrijke restrictie kent de Milieureclamecode? Aan welke eisen moet reclame voor auto's voldoen? Aan welke beperkingen is de reclame voor tabakswaren onderworpen? Zijn reclamebeperkingen wel toegestaan? Wat legt de Code voor Sweepstakes vast? Waarom is er een Milieureclamecode in het leven geroepen? Wat is binnen de Milieureclamecode onder meer niet toegestaan? Waaraan is de reclame voor zoetwaren gebonden? Waaraan moet tv-reclame voor zoetwaren voldoen? Moeten advertenties voor zoetwaren ook van een tandenborstelsymbool zijn voorzien? Welke regels gelden er voor de tarieven van een klantenservice via een 090x-nummer? Wat is het belang van de Code Telefonische Informatiediensten? Welke regels gelden er voor telefonische verkoop? Hoe is de reclame voor geneesmiddelen geregeld? Wat zijn de belangrijkste verbodsbepalingen in het Reclamebesluit Geneesmiddelen? Wie houden toezicht op de reclamebeperkingen voor geneesmiddelen en gezondheidsproducten? Wat houdt de Code voor de Publieksreclame voor Geneesmiddelen globaal in? Wat is de kern van de Code voor de Aanprijzing van Gezondheidsproducten? Kan ook de rechter zich uitspreken over misleidende gezondheidsclaims? Waar zijn de belangrijkste bepalingen te vinden voor reclame gericht op kinderen? Is in Nederland reclamevrije kinder-TV te verwachten? Waarom wordt aan reclame gericht op kinderen beperkingen opgelegd? Welke leeftijdsgrens wordt aangehouden bij reclame gericht op kinderen? Waar moeten tijdschriften zich aan houden bij reclame gericht op kinderen? Mogen bekende tv-sterren optreden in commercials gericht op kinderen? Welke zijn de belangrijkste regels uit de Code reclame via e-mail? Wat is vergelijkende reclame? Is vergelijkende reclame toegestaan? Mag in vergelijkende reclame de (merk)naam van de concurrent worden genoemd? Welke beperkende reclameregels gelden voor financiële producten en diensten? Wat houdt de Code Verspreiding Reclame via e-mail en SMS in? Zijn er regels omtrent het geluidsniveau van reclamespots?

Werkt reclame? Is bekend hoe reclame werkt? Welk model wordt het meest toegepast? Waar gaat het klassiek-hiërarchisch reclame-effectenmodel van uit? Wat wordt onder attitude verstaan? Wat houdt de cognitieve fase in het reclameproces in? Wat gebeurt er in het affectieve stadium van het hiërarchisch model? Wat is het resultaat van het conatieve stadium gedurende het beïnvloedingsproces? Hoe wordt het klassiek-hiërarchisch reclame-effectenmodel naar de praktijk vertaald? Wat houdt het AIDA-model in? Wat is het DAGMAR-model? Welke stadia doorlopen consumenten volgens het DAGMAR-model? Wat is de kern van het Lavidge-Steiner-model? Hoe werkt het Lavidge-Steiner-model? Heeft de mate van betrokkenheid bij het product invloed op het communicatieproces? Wat is de zin van het werken met reclame-effectenmodellen? Heeft reclame op iedereen hetzelfde effect? Hoe kan het effect van reclame worden vergroot? Wat zijn adoptiecategorieën? Welke adoptiecategorieën onderscheidt Rogers? Welke aankoopmotivaties worden onderscheiden?

Welke belangrijke jaarprijzen kent de reclamebranche? Wat houdt de STER Gouden Loekie in? Is er ook een tegenhanger van de Gouden Loeki? Wat is de Gouden Lamp? Wat houdt een Effie-bekroning in? Waarvoor wordt jaarlijks de Esprix uitgereikt? Welke soort campagnes worden met de Magneet bekroond? Wat zijn Accenten ?

Wat is een reclameplan? Waarom een reclameplan? Welke termijn bestrijkt een reclameplan? Wat staat er in het reclameplan? Zijn de onderdelen van het reclameplan hiërarchisch? Is marktonderzoek nodig voor het reclameplan? Waaruit bestaat een beperkt marktonderzoek voor het reclameplan? Waaruit bestaat een beknopte marktanalyse? Waarom een klantenanalyse? Wat houdt een klantenanalyse in? Waarom een productanalyse? Hoe verloopt de productlevenscyclus? Hoe ziet een concurrentie-analyse eruit? Waarom is het vaststellen van de reclamedoelgroep belangrijk? Op welke niveaus wordt de reclamedoelgroep vastgesteld? Wat wordt bedoeld met generieke doelgroepbepaling? Wat is domeinspecifieke doelgroepselectie? Waar gaat het om bij merk- of bedrijfsspecifieke doelgroepselectie? Wat is het verschil tussen marketingdoelgroep en reclamedoelgroep? Op hoeveel reclamedoelgroepen richt een bedrijf als Nokia zich? Wat wordt verstaan onder reclamedoelstellingen? Wat is het belang van reclamedoelstellingen? Waaruit bestaan reclamedoelstellingen? Welke categorieën worden bij reclamedoelstellingen onderscheiden? Wat zijn bereiksdoelstellingen? Wat zijn procesdoelstellingen? Wat wordt verstaan onder effectdoelstelling? Waarom is omzet geen reclamedoelstelling? Speelt productbetrokkenheid een rol bij het vaststellen van de reclamedoelstellingen? Wat wordt verstaan onder reclamestrategie? Wat houdt een inhaakcampagne in als reclamestrategie? Wat is positionering? Is positionering noodzakelijk voor het reclameplan? Hoe belangrijk is positionering? Aan welke voorwaarde moet een goede positionering voldoen? Wat is perceptie? Hoe proberen bekende merken percepties te beïnvloeden? Hoe belangrijk zijn percepties? Welke specifieke positioneringmogelijkheden zijn er? Wat is positioneren op gebruikersniveau? Wat is het verschil tussen positioneren op gebruikers- en gebruiksniveau? Positioneren op productcategorie, wat wil dat zeggen? Wat betekent positioneren op producteigenschappen? Is een dubbele positionering op producteigenschappen mogelijk? Waarom is positioneren op concurrentie vaak succesvol? Wat is een voorbeeld van positioneren op concurrentie? Wat is positioneren op merken? Wat is de kracht van een positionering op basis van karakters? In welke industrie is het positioneren op karakters tot kunst verheven? Is er verschil in reclamestrategie tussen nieuwe en bestaande producten? Wat is de kern van een reclamestrategie voor een nieuw product? Wat is de beste reclamestrategie voor een nieuw product? Waarop ligt het accent bij reclamemaken voor een bestaand product? Welke strategie is mogelijk als het product minder goed gaat lopen? Wat wordt bedoeld met herpositionering? Op welke wijze kan een product opnieuw worden gepositioneerd? Wat houdt het aanpassen van het product in? Wat zijn de valkuilen bij het vernieuwen van producten? Welke grote herpositioneringoperatie mislukte in de afgelopen jaren? Hoe kunnen met een nieuwe positionering nieuwe doelgroepen worden aangeboord? Wat wordt verstaan onder propositie? Waaruit bestaat een goede propositie?

Hoe wordt een reclamecampagne ontwikkeld? Wat is een briefing? Wat is het belang van een goede briefing? Wat staat er in een reclamebriefing? Staat er in de reclamebriefing ook iets over media? Wordt in de briefing ook het budget opgenomen? Hoe wordt de hoogte van het reclamebudget bepaald? Wat houdt omzetgerelateerd budgetteren in? Wat zijn de voor- en nadelen van omzetgerelateerd budgetteren? Wat houdt de pariteitenmethode in? Wat is het gevaar van de pariteitenmethode? Wat is taakstellend budgetteren? Wat is een sprekend praktijkvoorbeeld van taakstellend budgetteren? Waarom is een goede planning belangrijk? Welke basisconcepten zijn er voor reclamecampagnes? Wat is een testimonialconcept? Wat is een informatieconcept? Met welke argumenten kan het informatieconcept worden ingevuld? Wat wordt verstaan onder een associatieconcept? Wanneer wordt een associatieconcept toegepast? Wat is een celebrityconcept? Wat is het nadeel van het celebrityconcept? Kun je voor het celebrityconcept ook een look-alike nemen? Wat is een real-live concept? Wat is de trend m.b.t. real-live-concepten? Wat is de kern van het vergelijkingsconcept? Wat is een emotieconcept? Is humor in reclame effectief? Hoe waarderen consumenten humor in reclame? Wat is het nadeel van gebruik van humor in reclame? Verkoopt erotiek? Wanneer wel of geen erotiek in de reclame? Is angst een goede raadgever in de reclame? Hoe wordt 'warmte' in de reclame toegepast?

Wat is een mediaplan? Wat zijn media? Wat voor mediumtypen zijn er? Waar zijn alle mediumtitels te vinden? Hoe kunnen mediumtypen en mediumtitels worden geselecteerd? Wat is mediumbereik? Zijn dekking en mediumbereik hetzelfde? Is bereik hetzelfde als oplage? Hoe wordt de oplage van kranten en tijdschriften gecontroleerd? Hoe belangrijk is het bereik bij mediaselectie? Hoe worden bereikcijfers gemeten en door wie? Wat is contactfrequentie? Waardoor wordt de contactfrequentie beïnvloed? Heeft de contactfrequentie invloed op het effect van reclame? Wat betekent wear out precies? En wear in? Is de contactfrequentie afhankelijk van het doel van de advertentie? Wat wordt bij mediaplanning bedoeld met 'kosten per duizend'? Hoe wordt het CPT berekend? Wat is CPT-TM? Op welke wijze wordt CPT-TM berekend? Hoe wordt de CPT-TM voor direct mail berekend? Welke factoren bepalen de kwaliteit van een medium? Wat wordt bedoeld met het Umfeld van een medium? Op welke manier beïnvloedt het Umfeld reclame? Hoe belangrijk is de redactionele omgeving voor advertenties? Als geen gunstig Umfeld beschikbaar is, wat zijn dan de mogelijkheden? Heeft Umfeld ook betrekking op direct mail? Op welke wijze kunnen advertenties het beste worden geplaatst? Wat zijn de pro's en contra's van doorlopend adverteren? Wat is het voordeel van geconcentreerd adverteren? Wat is regelmatig geconcentreerd adverteren? Wat is de toekomst van online adverteren?

Wat doet een bureau voor interactieve marketing en multimedia? Hoe hebben de sponsoringbureaus zich ontwikkeld? Wat doet een arbeidsmarkt-communicatiebureau? Vanuit welke behoefte zijn de mediabureaus ontstaan? Wat is een mediabureau? Wat is de functie van een designbureau? Hoe beperkt is de service van limited service reclamebureaus? Wat is het voordeel van een full service reclamebureau? Welke services bieden direct marketingbureaus? Wat is de plaats van het public relationsbureau in het reclameplan? Welke specifieke functies kent het reclamebureau? Wat is de taak van een account executive? Wat doen art director en copywriter? Wat is de taak van een mediaplanner? Waar is een traffic manager voor verantwoordelijk? Hoe is de honorering van het reclamebureau geregeld? Welke nieuwe trend ontwikkelt zich m.b.t. de honorering van reclamebureaus? Wat is de snelste weg naar het juiste reclamebureau?

Wat zijn nuttige organisaties met betrekking tot reclame en de reclamebranche?