Wat wordt verstaan onder propositie?

Kort gezegd is propositie het belangrijkste koopargument (of meerdere) waarmee het product of de dienst naar de bestaande of toekomstige afnemer zal worden gecommuniceerd. Dat argument kan alleen maar worden gevonden door reclamedoelstellingen en reclamestrategie goed te onderbouwen en helder te formuleren. Dan wordt duidelijk welke voordelen het product biedt, wat het toevoegt, wat de meerwaarde is, wat het nu eigenlijk zo bijzonder maakt. Essentieel is dat die vragen worden beantwoord vanuit het perspectief van de toekomstige afnemer of gebruiker.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.