Wat houdt een inhaakcampagne in als reclamestrategie?

Wanneer een fabrikant voor zijn reclame tijdelijk aansluiting zoekt bij een belangrijk evenement, spreken we van een inhaakcampagne. Merken als Sonnema Beerenburger en Unox haken steevast in op evenementen als het WK Schaatsen of de Elfstedentocht.
Tijdens het WK Voetbal 2014 haakten niet alleen voor de hand liggende merken als Heineken, Nationale Nederlanden en Adidas in, maar ook SEAT en HEMA  De beste drie inhakers waren Stabilo (viltstiften), met een razendsnel online gezette flipbookvideo met het getekende doelpunt van Van Persie, de onnavolgbare Roy Donders juichpakkencampagne van Jumbo en de alom geprezen pindakaascommercial van Calvé met het ‘inkoppertje’.