Welke grote herpositioneringoperatie mislukte in de afgelopen jaren?

Om zijn positie ten opzichte van marktleider Albert Heijn te versterken, haalde Laurus in 2001 een streep door een groot aantal winkelformules. O.a. Edah en Super de Boer werden omgetoverd tot Konmar-supermarkten. Een operatie die een slordige 800 miljoen euro kostte en moest leiden tot een 20% hogere omzet. De Edah- en Super de Boer-klanten én de oorspronkelijke Konmar-klanten voelden zich echter in de nieuwe formule niet thuis en bleven weg. De operatie werd teruggedraaid. Laurus zakte daarna diep weg in de rode cijfers en veel vestigingen kwamen in handen van Jumbo en Albert Heijn. De besmette naam Laurus verdween.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.