Hoe waardeert het publiek reclame?

Reclame roept vaak ook irritatie op, vooral tv-commercials. Om het lot van de kijker wat te verzachten en de kijkcijfers positief te beïnvloeden, organiseert de STER sinds 1995 elk jaar een publieksprijs voor de beste tv-reclame. De verkiezing van deze z.g. Gouden Loeki heeft zich ontwikkeld tot een belangrijk live televisiespektakel. ASR Nederland won in 2013 de Gouden Loeki met de ‘Olli’-commercial.
Als tegenhanger is er de Loden Loeki, een uitvinding van het programma TROS Radar. Daarin kunnen kijkers tv-spots nomineren die hen het meest hebben geïrriteerd. In 2013 ging het modebedrijf Bonprix met een filmpje over een vechtende tweeling met de ‘eer’ strijken.