Op welke manier beïnvloedt het Umfeld reclame?

Uit onderzoek blijkt dat opmaak, uitstraling en kwaliteitsimago van een medium afstraalt op de geplaatste advertenties. Als de opmaak rommelig is zoals bij veel huis-aan-huis bladen, komt een zorgvuldig ontworpen advertentie niet tot zijn recht. Ook als de advertentie belandt tussen de familieberichten, kan dat afbreuk doen aan het effect ervan. Kras Ster Vakanties plaatste zijn advertenties bewust tussen de familieberichten (goedkoper) en had met dit schijnbaar negatieve Umfeld-element juist succes.