Moet reclame altijd als zodanig herkenbaar zijn?

Ja. Als reclame niet als reclame herkenbaar is, wordt dat gezien als een vorm van misleiding en is daarom niet toegestaan. Sommige adverteerders verpakken hun commerciële boodschap in een zogenaamde advertorial. Dat is een advertentie opgemaakt in de redactionele stijl van het betreffende blad. Dat is alleen toegestaan als er boven aan de pagina het woord ‘Advertentie’ staat. Advertorials kunnen in (internationale) tijdschriften complete katernen omvatten. In Nederland is vooral Elsevier bekend om zijn advertorials.
Veel commerciële tv-zenders bieden adverteerders de mogelijkheid onder het mom van objectieve journalistiek reclamezendtijd te kopen. Voorbeelden zijn het wekelijkse tv-programma Business Class en het meer professionele Business-channel.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.