Wat wordt verstaan onder een associatieconcept?

De kern van een associatieconcept is het koppelen van merk of product aan iets wat daar eigenlijk niets mee te maken heeft, maar wel een aangename beleving oproept. De veronderstelling is dat de eigenlijke reclameboodschap dan langer blijft hangen.Jack Daniel's associeert in zijn reclame zijn whisky met het romantische landleven van Tennessee. Eizo, Japanse fabrikant van high-end monitoren en beeldschermen, koppelde zijn product ooit aan een superslank Parijs fotomodel. Het Duitse Gardena verkoopt geen tuingereedschap, maar – zoals de website en andere reclame-uitingen laten zien – ‘tuinbeleving.
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 271 vragen en antwoorden over Reclame Basics.