Hoe kunnen inwendige reflexen worden gemeten?

Er zijn 2 verschillende manieren om de inwendige reflexen te meten:

Met behulp van een EEG (Electro Encefalogram). Met een EEG scanner wordt met elektronen gemeten welke stimulus verantwoordelijk is voor welke reactie in het brein. Deze elektronen worden met een zogenaamde badmuts op het hoofd bevestigd. De onderzochte persoon kan zich vrij bewegen terwijl het onderzoek loopt.
Met een FMRI scan. De FMRI is een scan waarop is te zien welke stimuli een reactie oproepen in het brein. Je 'ziet' of het deel van de hersenen wordt geactiveerd waar bijvoorbeeld een emotie zoals 'begeerte' gelokaliseerd is. Niet alleen begeerte is toonbaar, maar ook pijn. Wanneer bijvoorbeeld een product als te duur wordt ervaren wordt de insula (het pijncentrum) geactiveerd. De FMRI scan zorgt ervoor dat je diep in het brein kunt kijken, dieper dan bij een EEG. Het nadeel van de FMRI scan zijn de grote kosten en de ongemakkelijke situatie waarin de proefpersoon zich in bevindt.

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 51 vragen en antwoorden over Neuromarketing.