Wie introduceerde het begrip ‘wit merk’?

De Franse supermarktketen Carrefour introduceerde in de jaren zeventig van de vorige eeuw een goedkoop, merkloos huismerk waarvan de verschillende producten een witte verpakking hadden met slecht een eenvoudig opschrift waaruit de inhoud bleek. Later is ook in andere Europese landen het witte merk een begrip geworden. In het Engels wordt het generic brand genoemd. In Belgie woren goedkope merken ook wel witte merken genoemd.