Wat wordt bedoeld met co-marketing?

Wanneer verschillende bedrijven of organisaties zich gezamelijk inzetten om de afzet van een bepaald product te bevorderen, spreken we van product georiënteerde partnership of co-marketing. 
Chipmaker Intel lanceerde in 1991 het legendarische Intel Inside Program. Daarbij wordt samengewerkt met pc-leveranciers en retailers op het gebied van marketing. Intel schiep voor zichzelf zo de mogelijkheid naam op te bouwen bij de eindgebruiker, terwijl fabrikanten en retailers meeliften op het toekomstgerichte imago (technologie) van de chipmaker.
De co-marketingactiviteiten van Philips en Douwe Egberts resulteerde in 2001 in de introductie van de Senseo, eenwereldwijd succesvol concept. DE (tegenwoordig in Duitse handen) slaagde er echter nooit in een octrooi te verkrijgen voor de koffiepads – ze waren niet vernieuwend genoeg.