Wat is local marketing?

Local marketing of lokale marketing (ook wel micromarketing genoemd) is een vorm van marketing die door zelfstandige detaillisten en franchisenemers van landelijke ketens wordt toegepast. Het product-, prijs- en promotiebeleid is daarbij volledig afgestemd op het eigen verzorgingsgebied. Omgevingsfactoren bepalen hier dus voor een groot deel het marketingbeleid. De speelruimte voor franchisenemers is overigens beperkt. Het marketing- en communicatiebeleid van bedrijven als Albert Heijn, Gamma, Shoeby, Bruna of MacDonnald’s is doorgaans in een strak keurslijf gegoten.