Misvatting: Trefwoorden moeten zoveel mogelijk worden herhaald

Trefwoorden hoeven niet letterlijk worden herhaald in de tekst. Vooral in een kopregel gebruikt u een of meerdere trefwoorden die de essentie van de tekst weergeven. Het is rampzalig als een kopregel gekunsteld en geforceerd is geformuleerd met het enkele doel om bepaalde trefwoorden te vermelden om zo hoger in de zoekresultaten te komen. Dit schiet zijn doel voorbij.
Een ideale kopregel vat in 4 tot 9 woorden op een pakkende wijze de inhoud samen, op een manier die uitnodigt om verder te lezen.
Deze basisregel geldt niet allen voor krantenkoppen, maar ook voor websites: het doel is lezers te informeren, niet om zoekmachines te behagen.
Verspil dus geen tijd met het vinden van de perfecte trefwoorden: Google houdt niet van deze vorm van over-optimalisatie. Bovendien zullen zoekers meerder trefwoorden gebruiken om antwoorden te vinden op hun zoekvragen. Content die gevarieerd is, loopt daarom meer kans gevonden te worden.