Kan internet-bereik feilloos berekend worden?

Helaas is niet alle bezoek op websites meetbaar. Uw computer werkt met een cache-geheugen waar tijdelijk geraadpleegde pagina's worden opgeslagen. De access provider maakt gebruik van proxyservers om veel gevraagde webpagina's op te slaan. Wanneer pagina's worden opgeroepen als cache-bestand of vanaf proxyservers, wordt dit bezoek niet bij de originele website geregistreerd. Men schat dat maar liefst 25 tot 35% van het siteverkeer via de proxyservers van de diverse providers loopt!
Een ander probleem wordt gevormd door dynamische IP-adressering. Hiervan is sprake als bepaalde providers uw computer geen uniek IP-adres toekennen, doch slechts een tijdelijk adres voor de duur van elke sessie. Dit impliceert dat bezoek aan een site niet als "nieuw" of als "herhaald" bezoek kan worden geregistreerd, iets waar adverteerders toch in geïnteresseerd zijn.