Hoe belangrijk is de verpakking van een private label?

Wie zijn huismerk op dat van een A-, B- of C-merk laat lijken door een gelijksoortige verpakking, lift mee op de uitstraling van het betreffende merkartikel. Vooral in de cosmeticabranche komt dat veel voor. De huismerken van Etos lijken in uiterlijk bijvoorbeeld vaak op bekende merkartikelen. Door de verwarring die ontstaat, kan de consument thuiskomen met het huismerk in plaats van het A-merk dat hij van plan was te kopen. De detaillist speculeert erop dat het product zo goed bevalt, dat tot herhalingsaankopen wordt besloten.