Vrouwen maken de dienst uit

Langzaam maar zeker begint het besef door te dringen dat vrouwen wellicht de belangrijkste doelgroep vormen voor marketingcommunicatie:

Redenen dat vrouwen een grotere invloed hebben gekregen op aankoopbeslissingen zijn dat ze de laatste decennia beter zijn opgeleid, later gaan trouwen (dus langer zelfstandig zijn), vaker een baan hebben en deze behouden als ze kinderen krijgen. Daarmee is een sociale en financiele onafhankelijkheid gegroeid en hun invloed op de uitgaven die in het gezin worden gedaan.

Vervolgens is voor de marketeers hoe deze doelgroep aan te spreken. Dat doe je niet door in advertenties de achtergrondkleur roze te maken. Je doet het ook niet door te overdrijven dat je producten specifiek voor vrouwen hebt ontworpen. Rekening houden met de manier waarop ze kijken en kope...