Tijd en geld niet even duur

Hoewel het allebei ruilmiddelen zijn, springen we als consument toch heel anders om met tijd dan met geld, zo blijkt uit Amerikaans onderzoek.

Wie vooral tijd spendeert aan het verwerven van producten of diensten hanteert andere normen en overwegingen dan wie zijn geld uitgeeft om iets te kopen, aldus onderzoekers van de universiteiten van Washington en Pennsylvania.

Zo zijn mensen geneigd om bij tegenvallende ‘aankopen’ de waarde van de geïnvesteerde tijd achteraf te relativeren, iets wat ze bij een geldinvestering veel minder doen. En verder zijn ze bereid om meer tijd te investeren als het gaat om risicovolle, maar waardevolle transacties, terwijl dat bij aankopen die met geld worden betaald precies andersom is, juist om financieel risico te vermijden. Dat heeft allemaal te maken met d...