Online adverteren vergt geduld & juiste strategie

Bedrijven moeten niet te veel conclusies trekken op basis van 'snelle' conversie. Een groot deel van de online aankopen vindt namelijk niet direct plaats nadat iemand op een advertentie heeft geklikt, maar op een later tijdstip.

Iets minder dan de helft van de online-aankopen wordt niet gedaan binnen het uur dat er op een advertentie geklikt is. Iets meer dan de helft van de aankopen wordt gedaan binnen een uur nadat op een link is geklikt. Het is niet altijd eenvoudig om conversie die op een later tijdstip plaatsvindt te meten. Iemand kan zich bijvoorbeeld op zijn werk oriënteren op een reis en thuis boeken.

Het is van belang dat bedrijven de optimale biedstrategie voor onder meer AdWords te bepalen. Bedrijven zouden op basis van de daggegevens conclusies kunnen trekken, en hun biedbedra...