Onderbouwing merkstrategie draait om 3 elementen

Marketeers zien zich vaak genoodzaakt financiële onderbouwing van hun merkstrategie te produceren. Daarbij gaat het om drie sleutelelementen: meaning, space en expression.

Meaning draait om waar een merk voor staat bij consumenten. De betekenis van een merk kan zowel functioneel als emotioneel of symbolisch zijn. Meaning ontstaat uit een creatieve combinatie van wat de markt biedt en wat de doelgroep vraagt en kan kort en bondig samengevat worden.

Space is de tweede dimensie van de merkstrategie en kan gedefinieerd worden als het fysieke product als deel van de markt waarvoor het merk relevant en onderscheidend is. In deze tijd van een kleiner aantal steeds grotere merken is de groeicapaciteit van een merk essentieel.

Expression houdt in hoe een merk zich projecteert op consumenten en a...