Nieuwe elementen moeten 4 P`s vervangen

Nu consumenten steeds meer weerstand krijgen tegen reclame, moeten adverteerders hun marketingstrategie wijzigen. In plaats van zich te richten op de aloude 4 P`s (product, plaats, promotie en prijs) stelt het Amerikaanse Yankelovich Partners het nieuwe paradigma precision, relevance, power en reciprocity voor. In het boek `Coming to concurrence` lichten de auteurs toe hoe de eerste twee elementen vooral bedoeld zijn om in de pas te lopen met klanten op het gebied van targeting en het overbrengen van de marketingboodschap. De laatste twee onderdelen betreffen samenwerking met klanten op het gebied van productontwerp en uitvoering. Tezamen zorgen de vier elementen ervoor dat adverteerders weer gelijk oplopen met hun beoogde doelgroep. De auteurs raden adverteerders verder aan van marketing ...