Neuromarketing: kostbaar speeltje van consultants

Weinig vakgebieden binnen marketing zijn zo controversieel als neuromarketing. Er komen telkens nieuwe technieken bij, maar de resultaten vallen tot nu toe tegen. Zelfs het uiterst serieuze vakblad Nature Neuroscience wijdde er onlangs een artikel aan: neurotechnieken toegepast binnen marketing. De conclusie? Vernietigend.

"Niet veel meer dan een nieuw speeltje, waar wetenschappers en duurbetaalde consultants hun corporate klanten mee verblinden," aldus het tijdschrift.

Sublimale processen
Neurotechnieken geven inzicht in de subliminale processen in ons brein. Dat zijn de processen in de hersenen beneden de waarnemingsdrempel. Marketingtoepassingen zijn er ondermeer in het testen van commercials. De essentie: bij een toename van de hersenactiviteit wordt verondersteld dat een commercial bl...