Marketing PR goed voor waarde merk

De inzet van Marketing PR heeft een positieve invloed op de waarde van een merk. Dat is de conclusie van het onderzoek dat Josien de Bruin in opdracht van Euro RSCG Bikker heeft uitgevoerd aan de Erasmus Universiteit Rotterdam. Het is voor het eerst dat er een link is gelegd tussen de effectiviteit van Marketing PR - het genereren van free publicity met een commercieel doel – en brand equity.

Het meten van de effectiviteit van Marketing PR staat nog in de kinderschoenen, maar over brand equity is al het nodige bekend. Juist daarom is het nuttig om te weten hoe deze twee begrippen zich tot elkaar verhouden. Het onderzoek is een eerste poging om de invloed van het een op het ander in kaart te brengen. Het onderzoek werd uitgevoerd bij bedrijven die lifestyleproducten op de markt brengen in v...