Marketing 4.0 in begrijpelijke taal

Boeken · Columns

Sommige zinnen worden alleen door insiders begrepen. Daarvoor worden ze gemaakt. Door mensen die het vak kennen, zoals machinisten van stoomtreinen. Mensen kiezen hun woorden om te bewijzen dat ze erbij horen, en hoe goed zij in hun vak zijn. Of ter camouflage van hun onkunde.

Die insiderwoorden vielen mij op toen ik met een team na zeven jaar opnieuw het Handboek Marketing schreef. Deze opvolger van het Handboek Direct Marketing 3.0 – online & offline is herschreven voor een wereld die zich in die periode enorm heeft ontwikkeld. Digitaal bestond al, maar de huidige digitale toepassingen in marketing stellen alles uit het verleden in de schaduw. In het Handboek Marketing 4.0 hebben we de combinatie van digitaal, datagestuurd en direct aan de titel toegevoegd, omdat dit de hoofdkenmerke...

Meer over Online Marketing