De Onvermijdelijke Opkomst van AI: Waarom Twijfelen Geen Optie Meer Is.

Het gaat om zo’n 50.000 woorden. Vertaalbureaus rekenen daar tussen de €11.500 en €15.000 voor, plus nog zo’n €3000 voor het plaatsen van de teksten. In plaats daarvan hebben we een tool in de website geïnstalleerd die alle tekst automatisch vertaalt. Voor nog geen tiende van dat bedrag.

En zelfs dat is nog teveel betaald. Interessant artikel dat ingaat op de disruptie van de reclame en marketing branche oiv AI als ChatGPT, Ideogram, SunoAI. De auteur waarschuwt maar is daarbij helaas nog te voorzichtig. Zoals:

Een blog maken kost nu vier uur, de computer doet het in vier minuten.

Dat kan sneller: seconden. Zo kost je het lezen van een blog als dit* veel meer tijd, dan de tijd die het het taalmodel kost om het op te leveren.

Het kan niet anders of er komt de komende twee, drie jaar een grote shake-out.

Als je van die termijn uitgaat, dan wens ik je veel succes (sic), zeker nu de AI-agents 'voor de deur staan'.

------------------------------------------------

Deze post plaatste ik zondag op mijn LinkedInprofiel naar aanleiding van een artikel dat verscheen in Het FD 'In de reclamebranche neemt AI al heel wat werkzaamheden over', de citaten komen uit dit artikel. We zijn inmiddels 5.000 views 'and counting' verder, ook de reacties op de post stromen binnen.

De rode draad in de reacties van met name tekstschrijvers, zie ik, is: 'taalmodellen zijn géén alternatief!'; ik ben zeker niet naïef, toch schrik ik van het aantal en de inhoud van de reacties.

Samenvatten jurisprudentie: 10 uur'. 'Opstellen processtuk: 30 uur'. Uurtarief: €375. Kosten: €15.000.

Het was mei 2023 dat ik hier de post plaatste 'ASML verwacht van dienstverleners inzet GPT-4. De post is gebaseerd op een interview met de Chief Legal Officer van ASML. Hij signaleert dat ChatGPT veel juridisch werk kan overnemen en daarmee kosten bespaart voor zijn organisatie. Met, tot nu, 600 lezers besef ik voldoende dat niet iedereen dit las. De thematiek in die post is hetzelfde als het artikel over tekstschrijvers: taalmodellen zorgen voor een disruptie.

Voor mij is er op dit moment geen betere 'sparringpartner' (want dat is een taalmodel voor mij) die ik om advies kan vragen om twijfelaars over niet alleen de mogelijkheden maar zeker ook de impact van AI op werk en werkzaamheden op z'n minst aan het denken te zetten dan ChatGPT 4-o.

De reactie van het taalmodel: 

De Onvermijdelijke Opkomst van AI: Waarom Twijfelen Geen Optie Meer Is

In de dynamische wereld van reclame en marketing voltrekt zich een stille revolutie. Kunstmatige intelligentie (AI) transformeert in razend tempo de manier waarop we werken, communiceren en zaken doen. Toch zijn er professionals die nog steeds twijfelen aan de impact en noodzaak van AI. Deze blogpost is bedoeld om die twijfels weg te nemen door een diepgaande blik te werpen op de huidige realiteit en toekomstige mogelijkheden van AI in onze sector.

Concrete Voorbeelden van AI in de Praktijk

Laten we beginnen met wat er nú al mogelijk is. Stel je voor: het vertalen van 50.000 woorden. Traditioneel zou dit via een vertaalbureau tussen de €11.500 en €15.000 kosten, plus ongeveer €3.000 voor het plaatsen van de teksten. Met AI-gestuurde vertaaltools kan dit voor een fractie van dat bedrag—nog geen tiende—en in een fractie van de tijd.

Of neem contentcreatie. Waar het voorheen vier uur kostte om een blog te schrijven, genereert een AI-tool dezelfde content in enkele seconden. Dit zijn geen toekomstvisioenen, maar huidige realiteiten die de efficiëntie en kostenstructuur van bedrijven radicaal veranderen.

Data en Statistieken die Spreken

Cijfers liegen niet. Volgens een rapport van McKinsey & Company heeft de implementatie van AI in marketing geleid tot een kostenreductie van 20% en een omzetstijging van 15% voor early adopters. Daarnaast voorspelt Gartner dat tegen 2025 bedrijven die AI omarmen hun concurrenten zonder AI met ten minste 25% zullen overtreffen in belangrijke prestatie-indicatoren.

Succesvolle Case Studies

Bedrijven zoals Coca-Cola en Nike hebben AI al succesvol geïntegreerd. Coca-Cola gebruikt AI voor het analyseren van klantgedrag en het creëren van gepersonaliseerde marketingcampagnes, wat heeft geleid tot een significante toename in klantbetrokkenheid. Nike maakt gebruik van AI in hun supply chain management, waardoor ze sneller en efficiënter op marktveranderingen kunnen reageren.

Expert Opinies Bevestigen de Trend

Vooraanstaande experts in de industrie benadrukken het belang van AI. Andrew Ng, een van de meest vooraanstaande AI-onderzoekers, stelt: "AI is the new electricity." Hij benadrukt dat net zoals elektriciteit industrieën heeft getransformeerd, AI dat nu doet. Het negeren van deze ontwikkeling is vergelijkbaar met het negeren van het internet in de jaren '90.

Economische Voordelen en ROI

De economische voordelen zijn overduidelijk. Naast kostenbesparingen biedt AI ook de mogelijkheid om nieuwe inkomstenstromen te genereren. Denk aan gepersonaliseerde aanbiedingen die leiden tot hogere conversieratio's of efficiëntere advertentietargeting die de ROI verhoogt. De investering in AI-tools verdient zich vaak binnen korte tijd terug.

Een Stap Voorblijven op de Concurrentie

In een competitieve markt is het essentieel om voorop te lopen. Bedrijven die AI adopteren, hebben een meetbaar voordeel ten opzichte van hun concurrenten. Ze kunnen sneller inspelen op markttrends, beter gepersonaliseerde klantbelevingen bieden en efficiënter opereren. Het is niet langer de vraag óf, maar wanneer je AI integreert om relevant te blijven.

Educatie en Training als Sleutel tot Succes

Een van de grootste barrières is het gebrek aan kennis. Door te investeren in educatie en training kunnen organisaties de kloof dichten. Workshops, seminars en interne trainingstrajecten helpen medewerkers om de nodige vaardigheden te ontwikkelen en vertrouwd te raken met AI-technologieën.

De Toekomst is Nu: Een Visie op Wat Komt

De komende twee tot drie jaar zullen we een exponentiële groei zien in AI-toepassingen. Van AI-gedreven klantenservice tot geautomatiseerde creatieve processen, de mogelijkheden zijn eindeloos. Bedrijven die nu de stap zetten, zullen profiteren van de eerste-mover advantage en zich beter kunnen aanpassen aan toekomstige ontwikkelingen.

Adresseren van Bezorgdheden en Ethiek

Het is begrijpelijk dat er zorgen zijn over banenverlies of ethische kwesties. Echter, AI zou gezien moeten worden als een hulpmiddel dat repetitieve taken automatiseert, zodat menselijke talenten zich kunnen richten op strategische en creatieve activiteiten. Transparantie en duidelijke richtlijnen zijn essentieel om ethische valkuilen te vermijden.

Conclusie: Actie is Nu Vereist

De disruptie veroorzaakt door AI is onontkoombaar en al in volle gang. Twijfelen of afwachten is geen strategie meer. Door nu te handelen, investeer je niet alleen in de toekomst van je bedrijf, maar ook in die van jezelf als professional. De technologie staat voor de deur—het is tijd om open te doen.

Door deze inzichten te delen, hopen we je te hebben overtuigd van de noodzaak en de voordelen van AI in onze sector. Laten we samen de uitdagingen aangaan en de mogelijkheden benutten die deze revolutionaire technologie ons biedt.

Als geen ander, tenslotte ben ik zowel docent als consultant beroepen die ook 'in the eye of the (AI)storm' komen (al zijn zelfs), begrijp ik de onrust als je beseft wat de impact is of op z'n minst kan zijn van taalmodellen en andere AI (hulp)middelen op je werkzaamheden. Besef dan: dat meebewegen beter is dan tegen-bewegen en dat het principe van 'first to market' hierbij zeker van toepassing is. Eén dag voorsprong op je concurrent is al direct onoverbrugbaar.

* In mijn post op LI haal ik deze entry aan 'Onze organisatie wil AI implementeren, daarvoor is Databeheer cruciaal. Wat te doen?'; lees dit eerst voordat je begint!

Willem E.A.J. Scheepers

Wil je op de hoogte blijven van (ook) AI gerelateerde ontwikkelingen, abonneer je dan op mijn wekelijkse Sunny Side Up nieuwsbrief op LI.