CADILLAC ELR legt EU op Pijnbank: geen Visie, geen Moed, geen Arbeidsethos.

http://www.youtube.com/watch?v=qGJSI48gkFc

Het prototype succesvolle Amerikaanse vader loopt door het beeld, hij vraagt: "Waarom werken wij zo hard? Waarvoor? Hiervoor (wijst naar het zwembad in de achtertuin van zijn huis)? Om spullen te kopen? In andere landen gaan ze naar hun werk, wandelen naar huis, maken ze een tussenstop bij het café en nemen ze de hele maand augustus vrij. Vrij!’’

Hij loopt verder door zijn grote, lichte woonkamer en geeft een high-five aan zijn iPad-kijkende dochter. "In andere landen denken ze dat we gek zijn. Nou en. Waren de gebroeders Wright gek? Bill Gates, Les Paul, Ali?’’ Weer buiten stapt hij in zijn gloednieuwe elektrische CADILLAC ELR en deelt hij zijn laatste levensles: "Je werkt hard, je creëert je eigen geluk en je moet geloven dat alles mogelijk is. En al die spullen? Die zijn het resultaat van maar twee weken vakantie in augustus. N’est-ce pas?’’*

De nieuwe promo video met de titel POOLSIDE van het premium brand CADILLAC maakt veel los, maar nog nauwelijks binnen de EU.

Als je ervan uitgaat dat een marketingcampagne succesvol is zodra het tumult oproept, dan is CADILLAC daarin zeker geslaagd. Tot in de burelen van HARVARD buigt men zich over de inhoud van het '1 durende filmpje.

"The CADILLAC ELR is the provocative embodiment of imagination and inspiration." Als dat je slogan is voor deze electric hybrid coupe (spreek uit 'koep'), dan dient het filmpje dat ook te zijn: branding.

Bron: Cadillac.com

Provocatief is het zeker.

Op de site van AdAge wordt samengevat wat de POOLSIDE promo allemaal is:

• It's aimed at the richest 1%
• It's about materialism
• It's a "Buy American" spot
• It celebrates the USA's workaholic culture
• It was created for the Olympics, when nationalism runs high
• It's a dissertation on American values.

Op de site van de Harvard Business Review is de reactie iets genuanceerder; hoewel..... "Poolside is a celebration of hard work, risk taking, and American exceptionalism. For good measure, it goes after the French, those lazy so-and-sos who linger in cafés and take August off." De toon is gezet in Provocative Cadillac, Rescuing the Brand from Bland van Grant McCracken. McCracken legt vervolgens m.n. een focus op de betekenis van POOLSIDE voor nieuwe vormen van provocatieve marketing.

Zijn conclusie: "The point is that every brand must calculate a trade-off. If we want passion and engagement, we are obliged to up the provocation. Not everyone is going to love us. But then these days there’s no chance everyone is going to love us. The new trade-off says, for some to love us, others must hate us. Or at least find us incredibly irritating. It’s the American way."

"It's the American Way", of je de CADILLAC ELR nu een aansprekende auto vindt of niet (NB; ik hanteer hier ook de ELR als metafoor), feit is wel dat relatief jonge organisaties als ZAPPOS, FACEBOOK, GOOGLE, TESLA momenteel de internationale toon zetten & jawel: zij doen dit 'The American Way'.......

POOLSIDE is een filmpje met humor. M.n. de opmerking over de maanwagen Lunar Rover Vehicle (LRC) die 'op de maan is achtergebleven met de sleutels er nog in omdat men, d.i. de Amerikanen, daar toch weer terugkomt', is leuk; althans wat mij betreft. ;-)

*Bron van inspiratie voor deze entry vormde de column HOOP van Amerika journalist Mathijs Rotteveel.