Internet: ultieme marketingmachine?

Het internet verandert de marketing ingrijpend. Greg Stuart, hoofd van het Interactive Advertising Bureau, schat dat elk jaar wereldwijd voor 220 miljard dollar aan reclameboodschappen weggegooid geld is. Deze boodschappen bereiken het verkeerde publiek of helemaal niemand. De mondiale reclame-industrie zet jaarlijks bijna 430 miljard dollar om.

En toen was het internet er, en dan met name pay per click. De technologie maakt het mogelijk om de verspilling vrijwel volledig te elimineren (in theorie althans, de praktijk is nog weerbarstig. Performance-based marketing: afrekenen op basis van geleverde resultaten - click, print, call enzovoort) in plaats van uitgezonden boodschappen. Cost per action, cost per sale, cost per feed... het is voor veel producten en diensten de toekomst, al zullen...