6 valkuilen bij een marketingcampagne

Bedrijven moeten bij het ontwerpen van marketingcampagnes goed bedenken of het merkimago niet in gevaar komt. Veel grote merken zijn door een verkeerde marketingmix ten onder gegaan.

De 6 belangrijkste valkuilen op een rij.

1 Aannemen dat het merkimago zichzelf wel in stand houdt en nauwelijks investeringen nodig heeft;

2 Marketinginitiatieven verkeerd timen, zoals een grote reclamecampagne starten als er net negatieve publiciteit over het bedrijf de ronde doet;

3 Een verkeerde positionering waardoor klanten afhaken, zoals een scherpe prijsstelling als klanten vooral om service vragen;

4 Uitgaan van merkeigenschappen die gedateerd zijn, hun relevantie hebben verloren of zelfs negatieve connotaties hebben gekregen;

5 Een merk laten verwateren door steeds meer doelgroepen te zoeken;

6 On...