Bedrijven moeten bij het ontwerpen van marketingcampagnes goed bedenken of het merkimago niet in gevaar komt. Veel grote merken zijn door een verkeerde marketingmix ten onder gegaan.
De 6 belangrijkste valkuilen op een rij.
1 Aannemen dat het merkimago zichzelf wel in stand houdt en nauwelijks investeringen nodig heeft;
2 Marketinginitiatieven verkeerd timen, zoals een grote reclamecampagne starten als er net negatieve publiciteit over het bedrijf de ronde doet;
3 Een verkeerde positionering waardoor klanten afhaken, zoals een scherpe prijsstelling als klanten vooral om service vragen;
4 Uitgaan van merkeigenschappen die gedateerd zijn, hun relevantie hebben verloren of zelfs negatieve connotaties hebben gekregen;
5 Een merk laten verwateren door steeds meer doelgroepen te zoeken;
6 On...
