De vakbeurs als one-to-one marketinginstrument.

Columns

De cruciale vraag is: ‘Hoe beleven bezoekers een event?’ Belevenis is de gemeenschappelijke factor van alle evenementen. Een event is niets meer dan een ontmoetingsplek waar partijen een band met elkaar aangaan of waar een verandering in het denken van de bezoekers tot stand komt.

Het beleven van een event is in essentie een vorm van gedragsverandering stimuleren. Het event is feitelijk het middel om de gedragsverandering te realiseren. Hoe bedrijven hier naar kijken is overduidelijk. Zij redeneren namelijk in termen van toegevoegde waarde van het event. Met andere woorden ‘Wat levert het event ons op?’. Bijvoorbeeld in termen van mogelijke leads of verhoogde zichtbaar in de markt. Overigens is dat nog niet zo eenvoudig te specificeren, laat staan in euro’s uit te drukken. Aan de andere ka...

Meer over Online Marketing