Reclame, ethiek en jokken

Columns

Afgelopen zondag kreeg ik, als marketingdeskundige, voor de voeten geworpen dat het nu toch eens afgelopen moest zijn met dat ‘marketing-gejok’. Ongebreideld worden consumenten bestookt met halve waarheden en hele onwaarheden middels het medium dat reclame heet. Eigenlijk had mijn gesprekspartner gelijk; we laten ons maar van alles welgevallen, ook de onwaarheden. Remedie: alleen reclame toestaan waarin de kenmerken en de prijs van het artikel kenbaar gemaakt wordt, maar echter zonder ondersteuning van aanvullende superlatieven.

Na jaren van bezuinigingen op radio-, televisie- en in gedrukte reclame, lijkt het tij enigszins te keren. Het eerste half jaar van 2010 laat een voorzichtig (‘wereldwijd’ volgens een artikel in het FD van 25 augustus 2010) herstel van de reclamebudgetten zien. De ...

Meer over Online Marketing