Merken bouwen was nog nooit zo boeiend

Columns

Bereid je maar vast voor. We gaan de komende tijd nog veel meer producten en diensten in abonnement-vorm voor onze kiezen krijgen. Netflix, Spotify, Hello Fresh, Boldking. Dit is slechts het begin van de ‘huureconomie’. En als het met entertainment, eten en scheermesjes lukt… Ook BMW kondigde onlangs zijn programma Drive Now aan. Inderdaad, ook een abonneeservice.

Waar ligt de grens

De vraag is wel of consumenten er echt op zitten te wachten. Zeker, voor de prijs die je vroeger aan een CD kwijt was heb je nu drie maanden een wereld van muziek onder je vingertoppen. Bovendien lukt het Netflix en HBO om prijswinnende nieuwe content te maken. Maar er komt een moment dat consumenten abonnee-moe worden. En waarom zou je eigenlijk een abonnement op huidverzorging of koffie nodig hebben?

Bezit is...

Meer over Marketingplan