De 414 marketeers die er door het Tijdschrift voor Marketing naar werden gevraagd, verwachten dat ze tussen nu en 5 jaar de helft van hun marketing budget inzetten voor online. Momenteel is dat iets minder dan een kwart. Ik denk dat ze er naast zitten. Dat het geen 5 jaar duurt en dat het geen 50% zal zijn. En bovendien dat de dames en heren onderzoekers de verkeerde vraag gesteld hebben.
Dat online marketing niet meer weg te denken is, is geen verrassing. Dat het budget stijgt naar 50% ook niet. Maar of het 5 jaar zal duren voordat het zover is, waag ik te betwijfelen. Het tempo waarin online marketing zich ontwikkelde en zal blijven ontwikkelen, ligt hoger dan de (deels ‘old school’) marketeers zich realiseren. Los daarvan, er is een veel uitdagender vraag te beantwoorden. Het is namelij...