De marketeer moet zich breed maken!

In veel organisaties ligt de marketingfunctie onder vuur. Minder geld, minder mensen, minder invloed en dus minder zelfvertrouwen. Het antwoord op deze misère ligt niet in wederopbouw, maar in spreiding van de marketingexpertise.

Of het nu ligt aan te weinig ‘harde’ marketingresultaten, geldgebrek of het vermeende onvermogen van marketeers om ‘zakelijk te denken’, feit is dat in de meeste grote bedrijven ‘marketing’ niet langer een traditionele afdeling vormt. Marketeers ontplooien hun activiteiten en kwaliteiten door de hele organisatie heen, van financiën tot sales en van productontwikkeling tot CRM.

Marketeers onder vuur kunnen daar lering uit trekken. Zij moeten:

De productiviteit van hun inspanningen meetbaar maken, en daarbij de lange- en kortetermijndoelen onderscheiden. Bij de ee...