Spreken is goud

Mensen zijn dol op lijstjes, de beste dit en de beste dat. Dat schijnt te helpen bij het kiezen. En dat is ook zo als het gaat om wijn, boeken, of restaurants. Management Team heeft zijn eigen varianten op ‘the best of’: al wat langer de beste adviseurs, en nu de beste sprekers. Uiteraard gaat het hier om opzichtige promopraatjes die eerder de belangen en het netwerk van dit blad verraden dan dat het nou gaat om de beste sprekers. Het probleem bij lijstjes is dat de criteria bijna altijd volstrekt onduidelijk zijn. Bij boeken of wijn voel je intuïtief dat het criterium de smaak van de samensteller is, maar hoe werkt dat bij adviseurs of sprekers. Hetzelfde, waarbij in plaats van smaak belang de doorslaggevende factor is. Een redactie ziet commercieel brood in een lijstje met de beste, bijvoorbeeld, adviseurs. Uit het eigen netwerk wordt dan iemand gevraagd die lijst samen te stellen, en zo geschiedt. De samensteller pakt zijn balboekje en husselt de namen door elkaar zodat er een schijn van objectiviteit ontstaat. Pro forma wordt die lijst dan aan een aantal ‘experts’ gestuurd, de journalistieke vorm van ‘peer review’, waarna de lijst in zijn oorspronkelijke vorm wordt gepubliceerd. Lees hier mijn ervaringen met de totstandkoming van de lijst van beste adviseurs.
De lijst van beste sprekers zal niet anders tot stand zijn gekomen: wie kennen we, wie gunnen we wat, en wie kan nog wel een extra duwtje gebruiken. Dat laatste in termen van PR dan, gezien de tarieven van de topsprekers.

Rost van Tonningen vraagt zich ook af hoe deze lijst is samengesteld, temeer omdat hij naar eigen zeggen ‘op een geflatteerde derde plaats staat’, boven iemand als Ben Tiggelaar, of Joep Schrijvers. Geen idee, ik ken het balboekje van de samensteller niet.
Dat balboekje verraadt overigens wel dat we te maken hebben met een redactioneel luie samensteller. Zo staat op plaats zes Guido Thys, de bekende Belgische ‘bedrijfsverloskundige’.  Als bewijs voor zijn statuur wordt maar even wat letterlijke tekst van zijn eigen website geciteerd. Zeer overtuigend natuurlijk. Zoals de hele lijst bijzonder overtuigend is.