Consistente boodschap in vacatures belangrijk

Werklozen die op zoek zijn naar een geschikte vacature in de krant. Dit beeld is door de hedendaagse technologische ontwikkeling haast niet meer voor te stellen. Met de komst van online vacatures, vacaturebanken en social media is de manier van solliciteren rap gedigitaliseerd. Niet alleen werkzoekenden merken dit, maar ook werkgevers moeten hierdoor omschakelen wat betreft werving.

Human resource managers laten de papieren vacatures links liggen en adverteren massaal via het internet. Dit blijkt uit de jaarlijkse HR Survey van Harvey Nash. Uit dit onderzoek blijkt dat 60% van de Hr managers de papieren vacature niet meer belangrijk vindt en hierdoor andere methoden zoekt voor de werving van nieuw personeel. Deze managers geven met 94% de voorkeur aan een online advertentie op de website van de organisatie. Daarnaast word er veel gebruik gemaakt van het persoonlijke netwerk van de werkgever en maken zij gebruik van vacaturebanken op het internet.

Waar de vacature ook te vinden is, het belangrijkste is dat de organisatie aan employer branding moet doen. Vacatures op de site, verwijzingen via Social Media naar deze vacature of de vacatures op de online vacaturebanken moeten allemaal een consistente boodschap bevatten. Dit stelt Jan-Leen ’t Jong, algemeen directeur van Harvey Nash Nederland.

Ondanks al deze veranderingen op het gebied van solliciteren, blijven de starters het liefst op de traditionele wijze solliciteren. Tegenwoordig is het mogelijk om via een mobiel te solliciteren, of via verscheidene social media. Zo word LinkedIn veel gebruikt om direct te solliciteren naar een functie. Deze manieren zijn echter niet in trek bij laatstejaars hbo- en wo studenten, zij geven de voorkeur aan de traditionele manier van online solliciteren. 52% van deze hoogopgeleide starters wil graag zelfstandig een brief met cv naar de werkgever sturen.

Daarentegen geeft 30% de voorkeur aan het uploaden van een motivatiebrief en cv op een online vacaturebank. Deze resultaten komen voort uit het Arbeidsmarkt Gedragonderzoek dat onder 878 hoogopgeleide starters is uitgevoerd. Ook in dit onderzoek komt naar voren dat men belangrijk vindt dat er een consistente boodschap te vinden is en dat deze trouw blijft aan de organisatiecultuur. Sollicitanten hechten dus steeds meer waarde aan authenticiteit.

Dat juist de starters liever gebruik maken van een traditionele manier van solliciteren is frapant. Deze jonge groep wordt vaak gezien als de ‘early adopters’ als het gaat om technologische ontwikkelingen. Uit een onderzoek van Yellow Lemon Tree in mei 2012 blijkt dat de leeftijdscategorie 20 t/m 39 jaar, waar de meeste starters toe behoren, veel gebruik maakt van social media. Met 32% van het totaal aantal actieve social media gebruikers in Nederland is deze groep één van de grootste.

Dat solliciteren via social media niet van de grond lijkt te komen in deze groep is dus enigszins verassend. De oorzaak zou kunnen liggen bij het feit dat je op deze manier niet onderscheidend genoeg over kan komen. Door middel van een sterke motivatiebrief en cv is het gemakkelijker om uitgenodigd te worden voor een gesprek dan bij een simpele en snelle sollicitatie bij LinkedIn. Of dit in de werkelijkheid ook zo is, is niet geheel duidelijk. Welke manier van solliciteren prefereert u op het moment?