Breaking2

Columns

Atletenmanager Jos Hermens noemt het een mooi staaltje storytelling, anderen een doodgewone marketingtruc. Nike spreekt over het equivalent van de missie naar Mars. We hebben het over Breaking2; het plan van de sportgigant om het wereldrecord op de marathon aan te scherpen tot een tijd onder de twee uur.

Dat lijkt inderdaad een moeilijke missie. Het record staat al sinds 2014 op naam van Dennis Kimetto. Hij deed destijds in Berlijn 2.02.57 over de 42,2 km en 2,5% van een toptijd afhalen doe je niet zomaar.

Voedingsexperts, designers, trainers, sportpsychologen én drie lange afstandslopers onder contract bij Nike zijn al ruim twee jaar met Breaking2 bezig en ergens begin 2017 moet het gaan gebeuren. Dan loopt Keniaan Eliud Kipchoge, Eritreeër Zersenay Tadese of Ethiopiër Lelisa Desisa 1.59....

Meer over Online Marketing