Bedrijven met een missie

In de wereld van marketing en management ontstaan er altijd hevige discussie als het gaat over bedrijven die zich lijken te organiseren rond andere waarden dan winst. We spreken dan over de meest in het oog springende voorbeelden zoals The Body Shop of Ben & Jerry's, maar ook in de schaduw zijn er meer en meer bedrijven die duidelijk ergens voor staan.

Nu weet iedereen onderhand wel dat ik vind dat veel te veel bedrijven geen visie hebben. Die ondernemingen wentelen zich in de schijnbare rust van de middelmaat. Vaak beseffen ze niet dat al hun problemen daar uit voortkomen, zoals te grote marketing- en verkoopkosten, te lage marge, zeurende klanten, als ze al niet stilletjes verdwijnen, enz, enz...

Ben ik echter ook die mening toegedaan als de visie van de onderneming goeddeels gesteun...